温泉旅游项目的开发实际上就是对文化的开发,没有文化的项目实质上就没有灵魂。温泉项目的文化性主要表现在历史和民俗、科学和文学、哲学和艺术等三个方面：

一、是主题文化,主要是历史或民俗文化。

历史或民俗文化的开发是项目树立主题形象的关键要素，并影响到项目建设的各个方面,例如建筑风格、 园林景观、功能产品、艺术装潢、产品命名、场景服饰、经营理念、背景音乐、服务模式、服务用语、工艺商品、文化活动、主题营销、形象设计等。

可以将客人的普通消费过程上升为文化经历的过程，让客人感受文化魅力形成的冲击，达到舒缓压力、修生养性的目的。

二、温泉水文化。

水是生命之源，人类的身体内70％以上是水分，水是人类耐以生存的基础物质，并贯穿于人类生活的方方面面。历史上关于水的文学名句非常之多，例如古希腊哲学家毕达哥拉斯说“万物水居第一” ;《易经》上说“天一生水，地二成之”;而老子的《道德经》也说“上善若水，水善利万物而不争”；孔子《论语》中“仁者乐山，智者乐水”的名句更是影响深远。 水本身还具有其自身的性格，并凝聚成“水之道”的哲学道理：水它不仅自己运动,还推动其他物一起运动;它经常地不停地寻求自己的路；它遇到障碍则气势更大，压力愈大,承载力愈强；它不仅洗净自己，还洗刷其他各种污浊，并且具有含容清浊的“胆量”。

三、是温泉沐浴文化。

沐浴是以大海、河流、泉水为墨书写的一部历史,是水和身体之间的一部“原始的声色”。 淡水,我们直接感之、触之、品之,是所有民族、所有时代、所有场合崇拜、奉若神明和净化的水，特别是作为泉水，这种神奇的、有医疗效果的“活水”,人们在漫漫历史发展过程中使它负载了与创世和再生的各种神话相关的众多象征。 从古罗马的庞培遗址到中国的华清池,从原始的温泉天体浴（秦始皇的骊山沐浴),到现代豪华的海滨浴场、温泉SPA，无不积淀着深厚的沐浴历史和文化。传说中的释迦默尼、耶酥、麦索里尼的出世都是与水和沐浴有关的。所以说温泉项目的开发离不开文化的开发。