温泉创造性的主题选择只是对当地的要素进行了系统而广泛的挖掘，策划过程中我们同样要考虑谁会为投资商带来收益，简单理解就是在项目策划的过程中一定要弄清楚谁是项目的最终使用者，某个项目的策划是为谁创造的。市场是项目的重要支撑，是利润的直接源泉，同时市场范围也决定了项目的成长速度和成长周期。

准确的温泉市场定位有两方面的含义：

其一是所策划的项目在当今的旅游市场中的地位和未来的发展前景，即对所策划的项目进行一个定位，确定所策划项目的投入时机、项目的规模、项目的建设周期等；

其二是目标人群的选定，从广度和深度两个方面延伸，广度是指尽可能扩大客源市场的范围，宣传推广旅游项目，吸引相关旅游者的关注，在这些市场中确定主要的目标人群。深度是指针对某一目标的市场，挖掘某些特定目标人群的喜好特征，策划能够吸引目标群体，并且保持长久吸引力的项目。